【SEO SEM 分別是什麼?】一文認識5款Google 廣告

行銷教學 | 最後編輯: 2023-08-21

seo sem-seo sem分別-google廣告 

當您為網店策劃數碼營銷策略時,可能會苦惱究竟應該先做SEO抑或SEM先才對? 首要先來了解一下什麼是SEO及SEM,而兩者又有什麼優劣的比較。

什麼是SEO?

SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化意思是透過迎合Google的排名演算法,獲取更好的自然搜尋結果排名(Organic Search Ranking)及自然流量(Organic Traffic),若然您的網站能夠出現在Google搜尋引擎結果頁面SERP(Search Engine Results Page)較高的位置,曝光量越高,更容易被潛在客人找到,從而免費獲得更多流量到您網店,讓流量轉化為銷售的機會自然也大大提升。

 

Google的排名演算法有超過200種不同的因素影響,而一般會將這些因素歸類於以下三大部分:

1. On Page SEO:優化網頁上的內容來達到更好的排名,常見操作包括標題H1、H2的優化、頁面內容更新、內部連結、URL等。

2. Technical SEO:優化網站上的非內容元素,常見操作包含網站速度,手機版體驗,索引、檢索頻率,網站架構、網站安全性。

3. Off Page SEO:優化網站外的元素,常見操作包含從其他網站建立連結、社群、論壇聲量操作等。

延伸閱讀: 【SEO是什麼? 網上商店為什麼要做好SEO?】 

 

什麼是SEM?

SEM (Search Engine Marketing) 搜尋引擎營銷是搜尋引擎付費廣告的統稱。每當使用者點擊廣告造訪網站的時候,搜尋引擎便會計算收費,即是以點擊收費(PPC - Pay Per Click)。SEM無須如SEO般等候排名來獲取流量,一般直接於Google Ads系統內付費購買您想要的關鍵字(Keywords)後,廣告便可出現在搜尋引擎結果頁面。

seo sem-seo sem分別-google廣告 

哪應該選擇SEO還是SEM?

SEO 與 SEM 的優劣比較:

SEO 搜尋引擎優化SEM 搜尋引擎營銷
單指「自然搜尋結果」的排名優化泛指網絡營銷方式,主要由付費廣告組成
被點擊後也不會產生費用點擊廣告後需要付費,競爭熱門關鍵字更會花費較大量金錢
需要長時間優化以獲取自然排名推廣效果較快,短時間內可獲得一定數量的網站流量
衡量成效涉及多個關鍵指標,數據分析方面比較多元複雜數據分析較有系統,廣告投資回報率較容易計算

若果您希望於短時間內獲得成效,尤其用於推廣季節性的商品或服務,又或希望進行廣告再行銷策略,那麼 SEM 會是您的不二之選。

但若果您想網站可以長遠獲得穩定的流量,可以定時上載更新實用內容,以增強專業性成為行業的意見領袖,那麼 SEO 就是您不可忽略的營銷策略。

總括而言,如果資源上許可,理應 SEO 及 SEM 並行而做,長遠才能降低營銷成本與提升網站流量。不管是 SEO 還是 SEM 都需要找出合適的關鍵字來進行廣告投放或做優化的行動,而您可透過一些免費 SEO 工具來幫助您取得適當的關鍵字。

延伸閱讀: 【關鍵字市場調查】4個免費工具配搭使用,精準制訂您的網店SEO關鍵字策略 

 

最常見的5種 SEM Google 廣告

 

1) 搜尋廣告 (Search ad)

Google 的每天搜尋量數以億計,您可使用「搜尋廣告」確保潛在客戶於搜尋結果頁面留意到您的品牌、考慮您的產品或服務,以及採取行動。根據不同的關鍵字,品牌需設計相對應的文字廣告從而將搜尋廣告的效益最大化。

而搜尋廣告的另一特色是「廣告額外資訊 (Ad Extensions)」,您可以於搜尋廣告加上其他資訊,例如網站連結額外資訊 (Sitelink Extensions)、來電額外資訊 (Call Extensions)、網站簡介額外資訊 (Structured Snippet Extension)、促銷額外資訊 (Promotion Extensions)、應用程式額外資訊 (App Extensions) 等,用戶從您的廣告中可以獲得更全面的資訊,更大機會提高點撃率 (CTR - Click Through Rate)。有關更詳盡的廣告額外資訊內容將會留待日後再分享。

seo sem分別-google廣告-Search AD 

2) 多媒體廣告 (Display ad)

「搜尋廣告」有其好處及壞處,好處是轉換率相對比較高,但壞處是如果沒有進行搜尋這個動作,可能一輩子都接觸不到這個廣告了。而「多媒體廣告」就可以彌補這個缺點,將廣告以不同廣告格式於 Google 合作的網站或平台上(例如 Youtube、Gmail)增加曝光率,尤其適合用作提升品牌或產品意識。

另外您亦可以選擇廣告的刊登位置,以及投放給特定的目標客群,例如您可以利用「多媒體廣告」進行「再行銷」(Remarketing),將廣告投放給進入過網站的潛在客戶,並可以考慮提供一些限時優惠來吸引他們再次進入網站完成購物!

seo sem分別-google廣告-Display AD 

3) 影片廣告 (Video ad)

影片廣告已越來越受歡迎,特別是針對年輕一代的消費者。「影片廣告」可以在 Youtube 以及其他 Google 夥伴網站上觀看影片時彈出廣告,並可以透過廣告進行不同的轉換,例如瀏覽網站、活動報名、產品購買等。影片廣告有「可略過」和「不可略過」的廣告格式,而且有不同的收費方式。

可於 Google Ads 說明參考關於影片廣告格式的詳情:

• 可略過的串流內廣告 Skippable in-stream ads (會在影片播放的前後或中間放送,播放 5 秒後,觀眾可選擇略過廣告。)

• 不可略過的串流內廣告 Non-skippable in-stream ads (廣告的長度最多 15 秒,可在其他影片開播前、結束後或播放期間放送,而且觀眾無法選擇略過廣告。)

• 影片探索廣告 Video discovery ads (是由影片縮圖和一些文字組成。雖然影片探索廣告的確切大小及外觀可能會因顯示位置而異,但一律會邀請使用者點擊觀看影片。獲得點擊後,影片就會在 YouTube 觀賞頁面或頻道首頁上播放。)

• 串場廣告 Bumper ads (長度不超過 6 秒,且會在影片開播前、結束後或播放期間放送,而且觀眾無法選擇略過廣告。)

• 串流外廣告 Outstream ads (剛開始會以靜音模式播放,觀眾可選擇輕觸廣告取消靜音。這種格式可提高影片觸及率,又能節省成本。)

• 刊頭廣告 Masthead ads (會在 YouTube 首頁推薦內容頂部以靜音模式自動播放精選影片,靜音長度最多 30 秒。)

seo sem分別-google廣告-Video AD 

4) 購物廣吿 (Product Shopping ads)

「購物廣吿」是專為網店而設的廣告,由關鍵字搜尋結果頁面,廣告中可呈現產品圖片、名稱、價格、商店名稱等資訊,讓客戶能直接點擊購物廣告進入產品頁面了解更多,甚至進行購買。而且內容比只顯示文字的文字廣告更加詳盡,因此能夠強調您所售賣商品的特色,吸引真正有意消費的潛在客戶點閱廣告。

有別於其他廣告,「購物廣吿」要透過 Merchant Center 將產品資料傳送給Google,並在 Google Ads 中製作廣告活動,然後根據這個廣告活動來打造廣告,在 Google 和網絡各處潛在客戶可能駐足瀏覽的位置為您宣傳商品。所以在投放購物廣告前,你必須要註冊一個 Google Ads 帳戶與一個 Google Merchant Center 帳戶

seo sem分別-google廣告-Product Shopping AD 

5) 應用程式廣告(App Promotion ads)

「應用程式廣告」是針對使用行動裝置(如手機、平板)使用者顯示的 APP 廣告,點擊後即會引導至 APP 下載的頁面,於不同情境會有不同的顯示方式。您可以透過 Google Ads在 Google、Playstore、YouTube 等投放應用程式廣告,接觸更多潛在客戶,令應用程式獲得更多曝光與下載量。

Google會運用您應用程式商店 Playstore 或 App Store 資訊中的廣告文字提案、圖片、影片和素材資源,設計出多種格式的廣告並在眾多聯播網中放送,您只需要在一開始提供一些廣告文字、設定起始出價和預算,以及指定廣告的語言和地區即可,您不需要為應用程式廣告活動製作個別廣告。

seo sem分別-google廣告-App Promotion Ads 

希望這篇文章可以讓您了解 SEO 與 SEM 的分別,並能迅速了解 Google 有多少不同廣告種類,從而選擇合適您公司的廣告類型!

 

 

立即聯絡STOREBERRY開店專員,免費預約講解電商功能及系統示範!
請輸入你的名字
請輸入留言
whatsapp