【SEO 教學】2款免費網站分析工具,了解競爭對手的SEO策略!

【SEO 教學】2款免費網站分析工具,了解競爭對手的SEO策略!

知己知彼百戰百勝,各位商家可能會知道誰是您的同業競爭對手,但您又是否了解競爭對手正在用的SEO關鍵字及策略? 而且您於現實世界認知的對手,有時並不一定跟網絡世界一樣,所以首要重點是您要先找出網絡世界中的真正對手。本篇文章會介紹2款免費網站分析工具,讓您找出真正的競爭對手,同時了解對手的網站SEO實力與策略,從而知道自己與競爭對手的差距有多大,藉此調整及加強搜尋引擎優化,掌握更大優勢提升網站排名。


【網站分析工具 1】 SimilarWeb : 提供網站排名及競爭數據分析的平台

SimilarWeb 是一個競爭對手網站分析工具,提供免費及付費兩個版本,讓您查詢競爭對手網站的流量及排名、瀏覽訪客來自哪裡、有哪些類型相似的網站等數據信息。這次我們用 deliveroo.hk 餐飲送服務平台做例子,當作是您的競爭對手,看看利用 SimilarWeb 可以看到什麼數據資料。

首先於SimilarWeb的網站首頁搜尋框輸入deliveroo.hk網址,然後便會顯示有關此網站的數據分析。第一部份會顯示網站概述3個指標,分別是:

1. 網站的全球排名(Global Rank)

2. 網站排名最高的國家/地區的流量排名(Country Rank)

3. 網站於行業中的流量排名(Category Rank) ─ 數據便顯示deliveroo於香港同業網站中排名第二

由此您可以大概知道此網站的流量排名,以及是否您網絡世界同業中的真正對手,再決定其他數據是否有參考價值。

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SimilarWeb 的 Traffic Overview 部分會顯示過去6個月以桌面電腦及手機瀏覽deliveroo.hk的每月流量走勢數據情況。另外亦有一些指標數據讓您了解網站瀏覽者的參與度,包括:

• 最近一個月的總瀏覽次數(Total Visits) ─ 數據便顯示6月份有多於54萬次瀏覽deliveroo.hk

• 停留網站的平均時間(Average Visit Duration) ─ 平均每次於網站停留多於6分鐘

• 每次訪問平均瀏覽多少張網頁(Pages per Visit) ─ 會瀏覽多於5頁

• 網站跳出率(Bounce Rate) ─ deliveroo.hk的訪客跳出率是34.62%

• 瀏覽者是從哪些國家進入網站(Traffic by Country) ─ 97%的deliveroo.hk網站訪客來源都是香港為主

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而在 Traffic Sources 下可以了解到網站流量的來源渠道 (traffic channel / sources),以deliveroo為例訪客流量主要來自直接訪問(68%)及搜尋引擎(27%)此兩個渠道,其他詳細數據信息包括以下:

• Direct 直接訪問 (即直接在瀏覽器裡輸入網址, 或監測不到瀏覽者的來源渠道)

• Referrals (於其他網站出現deliveroo.hk的網站推薦連結)

• Search (包含自然搜尋和搜尋引擎廣告)

• Social (社交媒體)

• Mail (點擊電郵裡的連結後到達網站)

• Display (展示廣告, 主要是圖片廣告)

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從 Referrals部份可以更深入了解由哪些網站發送最多非付費流量到deliveroo.hk 的網站,而瀏覽完deliveroo.hk的網站後,最常引導到什麼其他網站。

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Search是關於來自搜尋引擎用戶的數據,包括Organic自然搜尋(SEO)及付費搜尋引擎廣告(SEM)的資料,可以知道競爭對手使用的SEO/SEM關鍵字策略。

想進一步了解如何制訂SEO關鍵字策略?請延伸閱讀: 【關鍵字市場調查】4個免費工具配搭使用,精準制訂您的網店SEO關鍵字策略

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Social 是指來自社交媒體 social media 引導入網站的數據,deliveroo的例子多從Youtube及Facebook引入流量。

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Deliveroo的Display Advertising (多媒體/圖片廣告)最常見於viu.tv、viu.com及youtube.com等媒體。

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從Audience Interests及Competitors & Similar Sites部份,可以進一步了解瀏覽競爭對手Deliveroo網站的人曾經瀏覽過哪些其他網站及興趣,以及SimilarWeb 認為跟Deliveroo.hk類型相似的網站,讓您掌握同業市場上究竟有哪些競爭對手存在。

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【網站分析工具 2】 Google Ads : 利用關鍵字規劃工具分析競爭對手的SEO/SEM關鍵字策略

有在做SEM Google 廣告的人相信對 Google Ads 並不陌生,其實除了用於投放廣告外,裡面的「關鍵字規劃工具」對於制定關鍵字,甚至查看競爭對手的關鍵字策略都是一個很好用的工具。

您可以於「工具與設定」中揀選「關鍵字規劃工具」,然後點擊選取「尋找新的關鍵字」。

Google Ads
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再選取「以網站開始」並於下方輸入想調查的競爭對手網址,這次我們會用https://deliveroo.hk 作為例子,點選「使用整個網站」看看利用Google Ads的「關鍵字規劃工具」會取得什麼結果,可以知道競爭對手正在做什麼。

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透過這個功能可以了解到競爭對手與什麼關鍵字有關聯,而這些關鍵字包含SEO及付費SEM廣告。以「平均每月搜尋量」作排序,可以看到「鴻福堂」、「元氣壽司」、「外賣」等都是比較高搜尋量的關鍵字帶到deliveroo.hk網站。

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希望以上兩款免費網站分析工具,可以幫助您更了解競爭對手的實力,從而讓您更有方向地制定或調整您的關鍵字及廣告投方策略。



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