【SEO 教學】3大面向做好網站 SEO 優化策略！

SEO教學中常會提到 Google 搜尋引擎演算法的優化因素有多達200種的信號影響排名，但總體可整理為以下3大面向的 SEO 優化可讓 Google 評價您的網站，而這篇文章將更深入分享有關站內優化 SEO (On Page SEO / On Site SEO)的事項。

1. 技術性 SEO (Technical SEO)：網站技術結構的優化，當中包括網站是否使用SSL安全憑證、行動裝置友善度、網站速度、有否提交正確sitemap、使用canonical標記重複內容等等，目的是為了確保 Google 爬蟲讀得懂網站，能進一步被搜尋引擎檢索。
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2. 站內優化 SEO (On-Page SEO / On-Site SEO)：指的是在網站內容能做的優化事項，有助於提升在搜尋引擎內的排名。
3. 站外優化 SEO (Off-Page SEO / Off-Site SEO)：泛指發生於網站外，並足以影響搜尋引擎結果排名的優化事項。

什麼是 On-Page SEO (On-Site SEO) 站內優化?

On-Page SEO / On-Site SEO 顧名思義就是針對優化網頁上的內容，常見的優化設定可能包括關鍵字標記、標題優化、頁面內容更新、內外連結等等，從而有助於 Google 更有效率地了解網頁內容，並判斷網頁內容的相關性及確切性，以提高網站於搜尋引擎結果 (SERP - Search Engine Result Page) 的排名。

5個實際操作要點，做好網站頁面優化 On-Page SEO 基本功！

要點1 : 關鍵字研究及設定

現今Google搜尋演算法已經能透過分析文章內容判斷排名，如將已設定的目標關鍵字自然地融入文章標題，這有助搜尋引擎更容易捕捉關鍵字的相關性，同時亦讓讀者更易理解內容主題以提升點擊意願。因此往時傳統On-Page SEO於網站內容放入一堆關鍵字，已經不是一個有效提升網站排名的操作方法。

想有更多設定目標關鍵字的點子? 可延伸閱讀：【關鍵字市場調查】4個免費工具配搭使用，精準制訂您的網店SEO關鍵字策略

但要注意您決定選用目標關鍵字前，需要先了解您的網站及這個關鍵字以下相關的數據：
•您的網站權重 (Domain Authority)
•關鍵字的每月搜尋量 (Search Volume)
•關鍵字的競爭難度 (Difficulty)

通常範圍較廣泛的關鍵字搜尋量都較大，但相對競爭困難度亦較高，想網站排名到前面則相對困難，此時可考慮於Google搜索框中輸入關鍵字，以此找出Google建議的長尾關鍵字或是搜尋頁面底下的建議字(Related Searches)，這些字詞比較長的關鍵字競爭困難度可能相對較低。

想選定更有把握的關鍵字，就要先了解自己能力範圍內可以應付的競爭程度，您可以免費登記試用MOZ.com的SEO工具，用「Domain Analysis輸入您的網址」以查閱網站權重分數，另於「Keyword Explorer 中輸入您心儀的關鍵字」以知悉關鍵字的難度分數，通常不建議選用關鍵字難度分數高於網站權重10分以上的關鍵字。

選定目標關鍵字後，可開始規劃文章內容大綱，有建議於文章前100字中加入目標關鍵字，而關鍵字密度大約佔全文字數的1%即可，過份填充關鍵字不但對Google搜索文章沒有幫助，亦會令閱讀者覺得內容欠缺關聯性及流暢度。

要點2 : 主標題及副標題標籤優化

標題使用H1標籤，副標題使用H2標籤等，都有利於幫助Google搜尋引擎判斷網站內容相關性並給予排名。再來就是設計一個含有關鍵字且具吸引力的標題，可考慮加入一些「修飾輔助詞語」以提高使用者的興趣與點擊意願，例如一般使用者在搜尋資料時，都希望獲得最新資訊，或不用花太多時間就能清楚理解內容，因此，可於標題中加入「最新」、「年份」、「數字化」、「懶人包」、「攻略」等輔助語。

要點3 : 描述標籤 Meta Description 優化

當使用者於搜尋引擎輸入關鍵字後，會出現9篇與關鍵字相關的文章，而使用者都是透過搜尋顯示的文章標題及描述標籤，來決定點擊閱讀哪一篇。因此無可否認「描述標籤優化 Meta Description」與點擊率有密切關係，而描述標籤不用太長，字數大概是60字，也需要置入目標關鍵字，在搜尋結果上會以紅色標注關鍵字，大大提升點擊率。

要點4 : 適當使用內部及外部連結

「內部連結」是網站內文章之間的超連結，讓閱讀者知道哪些內容可能是他們需要且相關的，以豐富使用者的閱讀體驗，另一方面從SEO角度，亦可透過內部連結來建立網站架構，讓Google爬蟲檢索時更容易判斷網站內容的關聯性。但要注意連結不是越多越好，太多的內部連結可能會令Google無法判斷哪一篇文章才是最重要。

「外部連結」就是連到其他網站的連結，例如此文章中就置入了MOZ.com的外部連結，目的是希望將有用資訊帶給閱讀者，以提升網站內容價值。有些人會擔心使用外部連結，會讓網站權重與信任度轉移給對方的網站，但很多外國的SEO實驗已經證實不會，若這些網站是有價值的權威網站，反而對您的排名結果可能是有正面影響。

要點5 : URL網址優化

最容易被忽略的優化項目之一就是設定 SEO Friendly URL網址，讓使用者和Google搜尋引擎透過網址，更易掌握網頁的大致內容。以下3項網址結構建議，有助提升可爬行性(Crawlability)及可檢索性(Indexability)：
•在網址中加入關鍵字
•使用連字號 (hyphen) "-" 分間網址字詞
•避免於網址使用其他特殊符號，如逗號 "，"、問號 "?"、等號"=" 等

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搜尋引擎優化 SEO (Search Engine Optimization) 屬於長期的網絡行銷方式之一，只要持續做好搜尋引擎的優化，讓潛在客人更容易找到您的網站，就能持續不斷獲得免費的自然流量，進而擴大購買產品或服務的機會。

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除了要做好以上提到的On-Page SEO (On-Site SEO) 外，你還需要站外優化 Off-Page SEO (Off-Site SEO) 來幫助您的網站提升排名，而下一篇文章將會與您分享更多有關Off-Page SEO的優化事項，當中除了常有提到的反向連結外，更有其他不同的操作。