SEO是什麼? 網上商店為什麼要做好SEO?

SEO是什麼? 網上商店為什麼要做好SEO?

SEO全名為Search Engine Optimization就像是「不用錢的廣告」,只要做得好便能夠幫助提升在Google、Yahoo、Bing等熱門的搜尋引擎中的自然搜尋結果排名(Organic Search Ranking),使您的網站能夠出現在特定關鍵字(Keywords)的搜尋引擎結果頁SERP (Search Engine Results Page)當中,讓您的網站處於較前位置更容易被潛在客人找到,從而獲得更多流量到網站,讓流量轉化為銷售的機會大大提升。 根據DataReportal 2021的報告,有85.4%的人會於網上搜尋想購買的產品或服務,由此可見SEO對網站宣傳曝光的重要性。

 DataReportal 2021的報告

Search Engine如何決定網站排名?


既然每日都有大量人會在搜尋引擎(Search Engine)搜尋相關資訊從而考慮消費,即是自己的網站有越高的搜尋排名越好,但究竟搜尋引擎是怎樣判斷網站的高低排名呢?SEO怎麼做?

想要SEO高排名的表現當中要關注許多指標,其中要留意SEO的4大基礎元素:


SEO基礎元素(1): 網站的技術架構


如果網站設計、資訊架構不良,Google爬蟲(crawler)就可能被阻擋、影響網站排名的風險。利用Storeberry開設的網上商店,已免費具備SSL安全憑證(https)加密傳輸協定技術,確保資料傳輸的機密性,更有利SEO自然搜尋排名;同時亦內建了SEO優化設定,並採用RWD響應式網頁設計,智能適應於電腦版及行動版電子裝置,及以獨有網址註解,讓搜尋引擎將電腦版及行動版網址視為同一關聯,可避免拉低搜尋排名。 技術性SEO還包含很多不同因素而影響網站排名,包括要提交正確sitemap、Meta Title & Description的設定、網站速度、使用canonical標記重複內容等等,往後會陸續發布更多有關SEO的文章詳細分享


SEO基礎元素(2): 關鍵字策略


關鍵字(Keywords)是使用者跟搜尋引擎互動的起點,因此想從搜尋引擎上取得流量到網站,關鍵字的佈局策略非常重要。如果憑空猜測消費者會用什麼關鍵字搜尋而去執行,也許這些關鍵字根本沒有人會搜尋,又如何會為你網站帶來曝光價值? 所以在制定關鍵字策略時,可以利用一些工具來收集數據,給予我們一些制定方向。以下為您介紹兩個收集關鍵字數據的免費分析工具:


Google Search Console

要先了解自己網站的曝光及點擊數據,從中啟發關鍵字的靈感,可以運用Google官方提供的免費SEO工具 Search Console,幫助您觀察消費者是用哪些關鍵字找到您的網站以作參考。

 Google Search Console

Ubersuggest

另外配合使用由行銷大師Neil Patel所開發的SEO工具Ubersuggest,可支援中文關鍵字搜尋,只要輸入您想查看的關鍵字,便會出現此關鍵字的「搜尋量Search Volume」以反映市場大小,「競爭困難度SEO Difficulty」則可以反映此關鍵字能排到第一頁的難度有多高,以及類似關鍵字的建議及搜尋量,從而讓您更有效地制定您的關鍵字策略。

 Ubersuggest

以上工具可以讓您思考該用什麼關鍵字,但很多時候您的競爭對手會想到一些您未必想到的關鍵字,所謂知己知彼,百戰百勝,如想知道應該用什麼工具以了解競爭對手關鍵字使用情況,還請繼續留意往後的文章介紹。


SEO基礎元素(3): 網頁內容


如果上述的網站架構及關鍵字策略都對搜尋引擎非常友善,接下來Google會透過演算法來決定您的網站是否值得被搜尋到,越能解決搜尋意圖的網站,就越大機會擁有較高排名。

Google的演算法非常複雜,會對網站的品質及相關性等進行判斷評分,舉例來說「網站速度」就是其中一項重要因素,如果速度太慢容易被判斷為低品質的網站,所以要多加留意網站內的圖片檔案大小盡量維持70kb以減低網站負荷,避免載入時間太長。


SEO基礎元素(4): 內外連結


搜尋引擎即是透過爬取連結來發掘新網站,並判斷網站主題關聯性、可信度及權威性。適度的配置連結可以幫助網站累積信用提高搜尋排名,但如果用錯誤的方式充數,將會導致網站被Google懲罰。

  • 配置內部連結: 在網站中互相連結相關聯的頁面內容,令瀏覽訪客停留網站更久,並適時引導前往產品或服務頁提高轉化銷售率。
  • 連結外部網站: 在網站中連結相關聯主題的外部網頁作為補充資料,更能為網站內容增值。
  • 檢查損壞連結: 外部連結可能因為各種原因失效,定期檢查、更換連結能讓網站維持競爭力,相關的檢查工具亦會於往後多加介紹。
  • 增加反向連結: 讓有權威性的外部網站,如媒體、論壇、社群等連結到您的網站都是可提升網站競爭力的資源。但絕對要認清黑帽(black hat)、灰帽(grey hat)、白帽(white hat)SEO對您網站的利與害。

SEO本身很複雜之外,Google針對搜尋引擎的演算法並沒有完整公開,而且要做好SEO亦非一朝一夕的事,所以要多看SEO的資訊以迎合「搜尋購物」的大趨勢。

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