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2022年Instagram社交媒體發展趨勢 ! Reels? Chronological Feed?

 2022年Instagram社交媒體發展趨勢 ! Reels? Chronological Feed?

根據統計Instagram全球用戶已接近14億人,而在2021年1月報告統計顯示於香港的Instagram投放廣告可接觸的潛在受眾為280萬人,因此很多商家除了開設Facebook專頁外,亦會開設IG帳戶投放廣告,甚至定時進行IG直播。Instagram負責人Adam Mosseri最近發布了不同影片提出IG最新動向,例如將著力發展Reels影片內容,並會推出時間排序功能貼文 (Chronological Feed),而這篇文章就會根據影片內容,簡述一下Instagram 2022年會有怎樣的發展!

如果您想更好地籌劃2022年的零售營商部署,以及了解社交媒體巨頭Facebook的發展趨勢,請延伸閱讀以下文章 :
【2021焦點回顧 : 展望2022零售市場OMO營銷策略】
【預視2022年Facebook社交媒體改動 ! 元宇宙Metaverse? 刪除Ad Targeting Options? ODAX?】


Instagram將於2022年著力發展Reels

 2022年Instagram社交媒體發展趨勢 ! Reels? Chronological Feed?

Instagram負責人Adam Mosseri於2021年12月29日發布了一段影片 ,分享了Instagram這個社交平台在2022年的兩大發展重點,其一是將會圍繞Reels來加強發展影片內容(Video),以及會加強敏感內容的控制(Control)。

Instagram Reels 是什麼?

隨著TikTok抖音的崛起,Instagram亦於2020年開放Reels短影片功能,當時僅開放給約50個國家地區試用(包括美國、印度、巴西、法國、德國、英國、澳洲、日本等),至2021年Instagram Reels功能已開放予超過80個國家地區使用。Instagram Reels 是一種不多於60秒的9:16垂直影片,不會像Stories般24小時後會於個人資料中消失。用戶可通過手機直接拍攝或從camera roll中上傳影片,並使用IG編輯工具進行配樂、改變片速、製作特效、自訂錄製時間等後製工作,製作完成後可將Reels發布到動態消息(Reels Feed),並添加到探索頁面,Instagram會依照創作者的追蹤用戶,推播影片給相類似的潛在受眾觀看。


應製作什麼Instagram Reels內容來幫助發展您的業務?

Instagram一向以圖片內容為主軸,但隨著Reels的功能推出將令影片內容更為豐富,而製作一些以下的影片類型可能有助您的業務發展:
• 用家表揚(client testimonials): 如果您的產品或服務獲得用家肯定及讚賞,那麼通過口耳相傳的力量,利用reels創建客戶表揚影片並分享,提高潛在客戶對您的產品或服務質素的信心。
• 製作幕後花絮(behind-the-scene): 讓消費者看到您製作他訂購的產品過程,絕對能幫助拉近品牌與客戶之間的關係,令您的品牌顯得更人性化從而更易獲取信任。
• 品牌故事(brand story): 通過不同方式分享品牌或公司成長的故事,讓客戶更認識您並緊密地聯繫起來,讓他們覺得有份參與品牌成長經歷中的一部分。


Instagram即將推出時間排序功能貼文 (Chronological Feed)

 2022年Instagram社交媒體發展趨勢 ! Reels? Chronological Feed?

Adam Mosseri另於1月6日發布影片 表示,Instagram現時正進行測試新方法,讓用戶有更多選擇和控制他們在Feed中看到的內容,除現行以演算法Algorithm決定「用戶可能會喜歡的內容」來排序貼文外,Instagram將增加兩種「按時間排序」查看內容的選項 (Chronological Option),這三種排序貼文方法,均能於主屏幕中選擇切換。

Instagram目標是在2022年的上半年推出以下3個排序貼文方式:
1. Home : 就是現時由「演算法Algorithm」根據用戶個人喜好而排列貼文內容
2. Following : 以「時間排序」顯示正在追蹤帳號的貼文內容
3. Favorites : 可在正在追蹤帳號中,選擇特別喜歡的帳號收藏到Favorites中,便會優先以「時間排序」顯示特選帳號的貼文內容

此改動是希望把決定權交回給用戶,用戶可自行選擇貼文內容以「演算法排序」還是以「時間排序」方式展現。

由於時間排序功能仍在測試階段,確切功能推出詳情還有待Instagram稍後官方公布,但可以肯定現行以演算法排序貼文方式依然沿用,所以各商家計劃 Instagram內容時,可考慮加入與顧客互動元素,例如舉行遊戲、投票等活動,吸引更強互動量以推高內容排名。


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